迪士尼带头围剿Netflix流媒体进入战国时代

2020-02-11 09:56

  据财报显示,迪士尼一季度营收为208.6亿美元,相比去年增长36.3%;归属公司的净利润为21.07亿美元,较去年同期降幅超过两成;同时,迪士尼实现每股收益1.53美元,同比下降17%。

  从具体业务的表现来看,迪士尼一季度除了流媒体服务Disney+外,其余业务并无太多亮点。

  这是迪士尼上线Disney+后的首份财报,可以说Disney+的首份成绩单还算不错。

  数据显示,截止本季度末Disney+的付费订阅用户数为2650万,高于市场预期的2500万;单订阅用户平均每月创造收入5.56美元。

  不过,Disney+虽然在营收上增长很快,但其经营亏损幅度却达到了6.9亿美元。

  原因之一在于迪士尼的定价策略,为了对抗Netflix,Disney+采取了较低的价格。

  Disney+目前月费 6.99 美元,年费69.99美元,相比之下,Netflix的最便宜的套餐月费则是8.99美元。

  从价格定位来看,迪士尼现阶段并不指望能靠Disney+盈利,主要目的还是为了吸引用户。

  业内人士表示,目前迪士尼的流媒体还处于培育期,短时间内仍然以投入为主,只有用户增长到一定规模才会创造明显的效益。

  目前,Disney+只在美国、加拿大等少数国家推出,伴随着2020年,Disney+登陆欧洲和拉丁美洲,而2021年将登陆亚太地区。

  虽然Disney+还在起步阶段,但已足以让Netflix感到头疼,更重要的是,入局流媒体赛道的玩家并不止迪士尼一个。

  作为流媒体的鼻祖,Netflix目前还是业内老大,但正遭到多方围剿,迪士尼只是其中一员而已。

  参与围猎Netflix的大军可分为两派,一类是以迪士尼为代表的传统影视巨头,除了迪士尼的Disney+外,还有华纳的HBO MAX和康卡斯特的Peacock。另一类则是苹果和亚马逊两大科技巨头,他们分别推出了Apple TV和Prime Video。此外,Facebook也有意进军流媒体视频领域。

  如果说传统影视公司是因为感到了威胁,从而不得不进场,而科技公司则是眼红流媒体这块“蛋糕”,想来分一杯羹。

  传统影视公司和科技巨头纷纷进军流媒体,原因也很简单,近年来流媒体的发展太快了。

  凭借纸牌屋一战成名后,Netflix在不断的产出原创作品,优秀的原创作品是Netflix获得成功的制胜法宝。

  然而,在拥有众多知名IP的传统影视巨头面前,Netflix的原创内容无论是数量还是质量都显得有些寒酸。

  以迪士尼为例,先后收购了皮克斯动画、漫威娱乐、卢卡斯影业、20世纪福斯,再加上自家IP,迪士尼已拥有了最多的流行IP。

  2019年,迪士尼电影的总票房约占北美电影总市场份额的38%,而全球票房则达到了创纪录的132亿美元。

  为了给Disney+“护航”,迪士尼在2017年便表示不再与Netflix续约版权内容,该合约在2018年底到期后已经自动终止。

  不止是迪士尼,华纳和康卡斯特也同样不愿做单纯的内容供应商,他们的共同点是:都有庞大的IP内容做护城河。

  当传统影视巨头带着自家IP进军流媒体后,Netflix面临版权内容“断粮”的局面。

  尽管精品原创内容为Netflix吸粉无数,但媒体授权内容也是不容忽视的部分。其中不乏《办公室》和《老友记》这样的经典作品,事实上这两部作品也是Netflix平台上最受欢迎的作品,甚至要超过其平台原创作品。

  然而,随着康卡斯特和华纳也停止授权,Netflix将失去这两部剧集的播放权,平台内容进一步萎缩。

  雪上加霜的是,迪士尼正在考虑与Apple、Amazon和Google合作,在这些平台上推出Disney+。

  以原创内容发家的Netflix遇到了底蕴远胜于自己的对手,而这个对手正打算联合其他对手,看上去铁了心要彻底打垮自己。

  据Netflix公布2019年Q4财报显示,该季度美国本土付费用户仅增加55万;营收为54.67亿美元,同比增长31%,但是与第三季度相比环比降低了11.77%。

  在致股东的信中,Netflix也坦承表示,流媒体竞争的加剧导致了付费用户增长不如预期。

  Netflix靠原创精品打天下,但原创方面的巨大投入也成为了其最大的困扰。

  一直以来,Netflix都不惜重金投入在原创内容上,确实也产出了一些精品,但更多的是没什么水花的庸作。

  据财报显示,Netflix第四季度的经营活动现金净流出为-14.6亿美元。

  Netflix的收入主要来自于用户订阅,用户订阅增速放缓后,Netflix的收入会受到明显影响,而原创内容的投入又是个无底洞,这使得Netflix的财务状况陷入困境,经营不善又会影响原创内容的投入……于是就陷入了恶性循环。

  Netflix能在流媒体的领域获得成功,主要原因在于它是第一个“吃螃蟹”的玩家。而随着竞争者的加入,分蛋糕的越来越多,这也就自然蚕食了Netflix的市场份额。

  好在流媒体是个新兴行业,蛋糕还在继续做大,至于未来是赢家通吃还是头部玩家共荣共存,还要看后续发展。

  从用户角度的来看,自然是希望竞争越激烈越好,这样我们才能看到更多优秀的作品。返回搜狐,查看更多